Hơn hai thập kỷ sau khi ra mắt, chạy quảng cáo Google Ads vẫn đứng vững giữa các nền tảng quảng cáo mới hơn. Dự báo ước tính doanh thu quảng cáo của Google sẽ đạt khoảng 296,15 tỷ đô la vào năm 2025, tăng từ 273,37 tỷ đô la vào năm 2024.

Mặc dù gã khổng lồ công nghệ này đều có những con số ấn tượng, nhưng câu hỏi vẫn còn đó: liệu các doanh nghiệp có nên tiếp tục chọn Google Ads làm nền tảng quảng cáo chính của mình hay không?

Câu trả lời ngắn gọn của Terus là: có thể. Nhưng mặc dù nền tảng này có những ưu điểm riêng, vẫn có những thách thức tiềm ẩn.

Ở đây, chúng ta sẽ xem xét ưu và nhược điểm của việc sử dụng Google Ads để bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt trước khi bắt đầu sử dụng. 

Đầu tiên, chúng ta hãy nói về những điều tốt đẹp!

Ưu điểm của Google Ads

1. Quảng cáo Google giúp bạn tiếp cận được nhiều đối tượng hơn

Google vẫn là công cụ tìm kiếm hàng đầu, không thể tranh cãi, duy trì thị phần hơn 90% . Quảng cáo tìm kiếm của Google cho phép bạn tiếp cận đối tượng mà bạn có thể không tiếp cận được với các nền tảng khác. Và hãy nhớ rằng – chúng ta không chỉ nói về Google tìm kiếm ở đây. 

Google Ads cũng cho phép bạn quảng cáo trên Gmail, Youtube và hàng triệu trang web trong Google Search và Google Display Network. Vì vậy, bất kể loại chiến dịch nào bạn chọn chạy, bạn đều được đảm bảo sẽ tiếp cận được nhiều người dùng.

Không cần phải nói, nếu bạn đang tìm kiếm sự tiếp cận thì Google Ads là lựa chọn tốt nhất .

2. Google Ads mang lại kết quả nhanh hơn SEO

Đây là một trong những lợi ích hấp dẫn nhất khi sử dụng Google Ads, đặc biệt là khi so sánh với SEO . Việc đưa trang của bạn lên đầu kết quả tìm kiếm tự nhiên đòi hỏi rất nhiều nỗ lực và có thể mất nhiều tháng để đạt được kết quả đó.

Với giá thầu phù hợp, Google Ads đảm bảo cho bạn một không gian hàng đầu trong công cụ tìm kiếm ngay lập tức. Với tìm kiếm trả phí, bạn có thể vượt lên so với đối thủ cạnh tranh và tiếp cận đối tượng mục tiêu nhanh hơn rất nhiều.

Điều này đặc biệt hữu ích đối với các doanh nghiệp mới đang muốn quảng bá dịch vụ của mình tại địa phương.

3. Google Ads có quyền truy cập vào phân tích chi tiết

Google Ads được trang bị các phân tích khá ấn tượng về cơ sở người dùng, chiến dịch, chiến dịch quảng cáo và từ khóa bạn sử dụng. Điều này cung cấp cho bạn nhiều không gian để tối ưu hóa. Bản thân giao diện giúp bạn dễ dàng lướt qua dữ liệu và tìm thông tin bạn quan tâm nhất.

Khi nói đến dữ liệu, lợi ích quan trọng nhất là khả năng liên kết tài khoản Google Ads của bạn với Google Analytics (bạn có thể kiểm tra cách thực hiện tại đây .)

Bằng cách này, bạn có thể mở khóa nhiều thông tin chi tiết, chẳng hạn như:

• Tìm hiểu những gì người dùng làm sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn;
• Định dạng quảng cáo nào phù hợp với bạn;
• Có quyền truy cập vào báo cáo Google Ads trong Analytics;
• Nhập số liệu Analytics vào Google Ads;
• Sử dụng đối tượng tiếp thị lại của Analytics trên nền tảng và nhiều hơn thế nữa.

4. Google Ads cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu

Bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số ngày nay đã quá bão hòa. Đó là lý do tại sao việc có một cơ sở người dùng mục tiêu rõ ràng lại quan trọng hơn nhiều.

Với Google Ads, bạn có thể chọn đối tượng nhân khẩu học mà bạn muốn nhắm mục tiêu theo nhiều yếu tố:

• Vị trí (mà bạn có thể thu hẹp xuống một bán kính rất cụ thể );
• Độ tuổi;
• Giới tính;
• Tình trạng làm cha mẹ;
• Thu nhập hộ gia đình (ở một số quốc gia).

Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu người dùng theo các tiêu chí nâng cao hơn, chẳng hạn như:

• Lợi ích của họ;
• Thói quen;
• Những gì họ tìm kiếm trên web;
• Cách họ tương tác với trang web của bạn.

Bằng cách sử dụng loại trừ đối tượng, bạn cũng đảm bảo rằng quảng cáo mua sắm của mình sẽ không hiển thị cho những đối tượng ít có khả năng quan tâm đến sản phẩm của bạn. Điều này thu hẹp đối tượng mục tiêu của bạn hơn nữa.

Với hệ thống nhắm mục tiêu đối tượng chi tiết như vậy, bạn có thể tận dụng tối đa số tiền bỏ ra cho quảng cáo và đạt được ROI tốt hơn.

5. Google Ads duy trì quyền kiểm soát ngân sách

Bạn không cần phải lo lắng về việc vượt quá ngân sách chi tiêu cho quảng cáo.

Google Ads cho phép bạn thiết lập ngân sách hàng tháng ở cấp độ tài khoản cũng như ngân sách hàng ngày cho mỗi chiến dịch quảng cáo. Khi bạn chi tiêu ngân sách đó, quảng cáo của bạn sẽ ngừng chạy.

Bằng cách sử dụng đấu giá thủ công, bạn cũng có thể đặt CPC tối đa cho mỗi từ khóa để đảm bảo bạn sẽ không vượt quá số tiền đó. Điều này đặc biệt có lợi cho các doanh nghiệp nhỏ hơn, thường bị hạn chế bởi ngân sách PPC eo hẹp.

Nhược điểm của Google Ads

Bây giờ chúng ta đã nói về những ưu điểm của nền tảng này, hãy cùng xem xét kỹ hơn một số thách thức khi sử dụng nó.

1. Quảng cáo Google có thể tốn thời gian

Mặc dù Google đã nỗ lực rất nhiều để tự động hóa nhiều tác vụ và chức năng trên nền tảng này, nhưng (thật không may) điều đó không có nghĩa là bạn có thể chỉ ngồi lại và tận hưởng chương trình sau khi thiết lập chiến dịch của mình. Để tận dụng tối đa số tiền bạn đầu tư vào quảng cáo, bạn cần theo dõi các chiến dịch của mình, đặc biệt là trong giai đoạn đầu.

Có rất nhiều điều bạn có thể làm:

• Sửa đổi chiến lược;
• Theo dõi từ khóa;
• Xử lý các trường hợp loại trừ;
• Sử dụng dữ liệu bạn thu thập được từ các giai đoạn đầu để tối ưu hóa chiến dịch của mình, v.v.

Nếu bạn chỉ để chiến dịch của mình diễn ra tự nhiên, rất có thể bạn sẽ phải đốt ngân sách và không đạt được kết quả như mong đợi.

2. Quảng cáo Google có thể tốn kém

Việc đốt cháy ngân sách của bạn vì tối ưu hóa hoặc chiến lược không phù hợp là một điều bạn cần lưu ý, nhưng không phải là điều duy nhất. Google Ads là một trong những nền tảng quảng cáo linh hoạt, vì vậy bạn không cần phải chi quá nhiều tiền để chạy một chiến dịch thành công.

Mặc dù điều đó đúng, nhưng cũng đáng lưu ý là giá của quảng cáo kỹ thuật số cao hơn nhiều so với trước đây . Hiện tại có nhiều người chơi hơn trong trò chơi này, đó là lý do tại sao Google Ads đang chứng kiến ​​mức tăng 14% theo năm của CPC .

Do thị trường quảng cáo quá bão hòa nên việc nổi bật giữa đám đông khó hơn trước rất nhiều. Và để đạt được điều đó, bạn sẽ cần một ngân sách phù hợp.

Ví dụ, quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột theo mặc định là tốn kém. Đối với các công ty thương mại điện tử, PPC có thể đạt mức từ 400 đến 5.000 đô la mỗi tháng, tùy thuộc vào cách tiếp cận của bạn với chi tiêu cho quảng cáo. Vì vậy, hãy tiếp cận ngân sách của bạn một cách khôn ngoan!

3. Google Ads không chỉ là quảng cáo

Một sai lầm lớn mà nhiều doanh nghiệp mắc phải khi lựa chọn Google Ads là chỉ tập trung vào chính quảng cáo. Một chiến dịch được xây dựng tốt có thể thuyết phục người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, nhưng nền tảng quảng cáo này là nơi họ được hướng đến là nơi họ sẽ đưa ra quyết định cuối cùng là chuyển đổi.

Sử dụng Google Ads có nghĩa là đảm bảo trang web của bạn luôn ở trạng thái tốt nhất.

Những điều cần lưu ý vào năm 2025

Trước khi bắt đầu quảng cáo trên Google Ads, tốt nhất bạn nên tìm hiểu thông tin về những gì đang diễn ra trên nền tảng quảng cáo. Sau đây là một số thay đổi quan trọng nhất. 

Quảng cáo tìm kiếm mở rộng là tin cũ

Hãy cẩn thận nếu bạn bắt gặp bất kỳ bài viết, video hoặc khóa học nào nói về quảng cáo tìm kiếm mở rộng. Đừng lãng phí thời gian của bạn! Quảng cáo tìm kiếm mở rộng đã ngừng hoạt động vào năm 2022 và các nhà quảng cáo không còn có thể tạo quảng cáo mở rộng mới hoặc chỉnh sửa quảng cáo hiện có của họ nữa. Thay vào đó, Google muốn chúng tôi sử dụng quảng cáo tìm kiếm đáp ứng .

Quảng cáo mở rộng cho phép nhà quảng cáo thêm tối đa ba tiêu đề và hai mô tả, và đó chính xác là những gì người dùng sẽ thấy.

Ngược lại, quảng cáo văn bản đáp ứng cho phép chúng ta thêm tối đa 15 tiêu đề và 4 mô tả cho mỗi quảng cáo. Sau đó, Google sẽ hiển thị các tập hợp khác nhau để có thể biết được những kết hợp nào hoạt động tốt nhất trong số đối tượng mục tiêu của bạn.

Mặc dù quảng cáo tìm kiếm đáp ứng rất tuyệt vời để tăng tỷ lệ chuyển đổi, nhưng bạn sẽ ít kiểm soát được nội dung hiển thị cho người dùng và cần phải luôn nhớ đảm bảo rằng mỗi tiêu đề và phần mô tả phải khớp với nhau.

Cookie của bên thứ ba

Mặc dù ban đầu Google muốn giới thiệu thay đổi này vào thời điểm nào đó trong năm 2024, nhưng họ đã đảo ngược quyết định vào giữa năm 2024, lựa chọn giữ lại cookie khi có lời nhắc từ người dùng.

Với mục đích bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, Google đã thông báo cách đây một thời gian rằng họ đang có kế hoạch chặn việc sử dụng cookie của bên thứ ba từ các trang web bên ngoài. Cookie của bên thứ ba theo dõi hành vi của người dùng trên nhiều trang web khác nhau. Thông tin đó sau đó đã giúp tạo ra các nhóm mục tiêu có liên quan cho các chiến dịch quảng cáo khác nhau.

Sự thay đổi này có ý nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo? Bạn vẫn có thể truy cập vào cookie của bên thứ ba nhưng có thể sẽ phải đối mặt với sự giám sát chặt chẽ hơn và rào cản về sự đồng ý của người dùng. Ví dụ: bạn có thể thử chuyển sang lấy dữ liệu người dùng thông qua các nam châm khách hàng tiềm năng (chẳng hạn như bản tin ).

Chuyển sang Performance Max

Chiến dịch Performance Max có thể chạy trên tất cả các kho lưu trữ của Google Ads. Điều này có nghĩa là với một chiến dịch duy nhất, Google có thể tìm kiếm đối tượng mục tiêu của bạn thông qua tất cả các kênh: Tìm kiếm, Hiển thị, Khám phá, Gmail, Youtube và Bản đồ. Quảng cáo được tạo tự động dựa trên các tài sản mà nhà quảng cáo cung cấp. 

Tính đến tháng 12 năm 2024, Google đã giới thiệu một số tính năng mới để nâng cao chiến dịch Performance Max. Các tính năng chính mới bao gồm thử nghiệm asser và cải thiện video do AI hỗ trợ, triển khai hướng dẫn thương hiệu và cải thiện báo cáo và thông tin chi tiết.

Vậy thì Google Ads có còn đáng giá không? 

Nếu bạn muốn quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình và được đối thủ cạnh tranh chú ý, thì Google Ads là một công cụ tuyệt vời để thực hiện điều đó (đặc biệt nếu bạn có một doanh nghiệp địa phương và muốn quảng bá!) 

Nhưng trước khi bắt đầu hành trình với nền tảng này, bạn nên nhớ rằng Google Ads không phải là một thiết bị kỳ diệu nào đó có thể thu thập các khách hàng tiềm năng đủ điều kiện bán hàng ngay từ đầu. Cần có thời gian và công sức để mọi thứ diễn ra suôn sẻ. Quảng cáo trên Google Ads cũng không tự động có nghĩa là bán hàng, đặc biệt là nếu chúng ta đang nói đến khách hàng B2B, nơi quy trình phức tạp hơn và mất nhiều thời gian hơn. 

Nếu bạn muốn bắt đầu quảng cáo trên Google Ads, hãy đảm bảo rằng bạn đã quen thuộc với các phương pháp hay nhất cần tuân theo khi bắt đầu. Với chiến lược phù hợp, ngân sách được cân nhắc kỹ lưỡng và tối ưu hóa cẩn thận, bạn sẽ tận dụng tối đa nền tảng này và kiểm tra xem đây có phải là kênh phù hợp cho quảng cáo PPC của bạn hay không.